得IP者得天下？來了解一下該如何打造成功的主題樂園

“IP”是英文“intellectual property”的縮寫，其原意為“知識財產所有權”或者“智慧財產所有權”，也稱為智力成果權。直譯是知識產權，是指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，通常是國家賦予創(chuàng)造者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權。

相信現在大家對“IP”并不陌生，《瑯琊榜》、《花千骨》就是人人知曉的火爆IP。當然，除了改編的電視劇之外，還催生出了“文學—影視—音樂—游戲”這跨形態(tài)的完整產業(yè)鏈，利用IP來快速的實現其它形態(tài)領域品牌化。

得IP者得天下？其實并不是，這只是第一步，后面還有很多內容需要仔細研究和實踐才能得出最好的結果。

主題樂園核心是IP塑造，有很多主題樂園都是圍繞著IP來展開更豐富的活動，吸引消費者的注意。以香港迪士尼為例，這里是中國第一座迪士尼樂園，分為7個主題園區(qū)，分別為美國小鎮(zhèn)大街、探險世界、幻想世界、明日世界、玩具總動員大本營、灰熊山谷和迷離莊園，其中灰熊山谷和迷離莊園為全球獨有。

一進園子，滿眼都是IP，米老鼠，玩具總動員等各種熱門人物，隨著人流量增多，排隊游玩時間也越來越長，但是基于深入人心的IP打造相關產品和體驗，讓最簡單的體驗以及漫長地等待，也變得值得。

1、創(chuàng)造本土風格的IP，突出重圍

國外“主題公園+IP”形式早已有成熟發(fā)展，無論是迪士尼樂園中的米老鼠和唐老鴨，還是環(huán)球影城中眾多好萊塢影視經典形象，西方主題樂園發(fā)展的路徑在最初幾乎均建立在業(yè)已成熟的影視人物和文學故事IP之上，并且這些IP在世界各地擁有龐大的粉絲群體。所以，想要突出重圍，實屬不易！

其實這就是各大樂園的IP戰(zhàn)爭，IP戰(zhàn)爭的終極目標是產生精神共鳴，而不是通過簡單的聲光電以及游樂設備去刺激消費者。對于現在的主題樂園來說，技術和資本已經不是本土主題公園興衰的關鍵因素，更好地打造、更新能夠承載好的文化和價值觀的內容IP才是主題公園實現可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

2、打造IP衍生品體系

除了一個好的IP之外，還需要其他方面來輔助，比如你在香港迪士尼戴著米奇的帽子，吃著唐老鴨的雪糕，還可以和白雪公主合照，晚上甚至還能看到胡迪的歌舞秀，這簡直是處于童話世界一樣，無論花費多少，都會覺得這一趟非常值！根據資料顯示，很多主題樂園的其余收入來源是由主題娛樂設施帶動而產生的關聯產業(yè)，且關聯產業(yè)收入超過了主體產業(yè)。

3、注重IP的延伸

新穎的IP就像是一個爆紅的熱點一樣，如果沒有持續(xù)的延伸推動和時間沉淀，很可能浪潮過后就被人遺忘腦后。所以，樂園在打造自己專屬的 IP 之前，需要考慮IP的續(xù)航力和延伸力，只有能夠形成亞文化效應、多業(yè)態(tài)發(fā)展的IP才有長久存在的生命力。

4、游客體驗優(yōu)先

充分考慮“游客體驗優(yōu)先”原則及IP和主題樂園的結合。主題項目不同于傳統戲劇、電影表演，需在內容設計和角色表演過程中務求充分與觀眾發(fā)生互動、交流，從而在短時間內讓觀眾沉浸其中，帶給觀眾身臨其境的臨場感。

5、好的故事場景很重要

重點就是有個好故事，讓顧客熟悉這個故事，認同故事中設定的世界觀，其次是在打造游玩體驗的過程中，在場景包裝、游玩體驗包裝中下心思，讓顧客有一個很好的主題體驗環(huán)境，最后就是運營的細節(jié)上要格外注意一些故事中的小設定或者‘小彩蛋’，讓顧客在體驗的過程中感受到驚喜！

中華上下五千年，歷史源遠流長，我們可以圍繞著“歷史人物”展開故事敘述，作為動漫IP進行創(chuàng)播，也能快速有效引起共鳴。其實IP的建立布局只是讓游客更好的產生代入感，除此之外，只要真正做到落實好園區(qū)服務，才是發(fā)展景區(qū)樂園的重點。